Bien que l’optimisation pour Google semble être le meilleur objectif – après tout, c’est le plus grand moteur de recherche, avec plus de 3 milliards de recherches par jour. Top On Web, agence de référencement nous confirme la quasi domination de Google et l’importance de ce moteur pour l’ensemble de ses clients. Mais nous ne pouvons toutefois pas nier le fait qu’il existe d’autres moteurs de recherche qui ont également des utilisateurs actifs.
Certains d’entre eux sont centrés sur le partage d’expériences, d’autres sur les vidéos, d’autres sur les B2B et d’autres sur des listes de produits. Cela est idéal pour certains sites web afin de d’optimiser pour ces moteurs de recherche plutôt que pour Google seul.
Si vous voulez vraiment augmenter votre trafic – et je parle du bon trafic – il est temps de comprendre le fonctionnement des autres moteurs de recherche, comment optimiser votre site Web ou votre page pour d’autres moteurs de recherche, et avec lequel de ces moteurs de recherche devriez-vous passer plus temps.
Bing
Il s’agit du moteur de recherche de Microsoft – et ce depuis 2009. Ils ont régulièrement pris leur part de marché et fourni les résultats pour le moteur de recherche d’AOL. Les dernières données montrent qu’ils représentent un grand nombre des recherches sur le Web aux États-Unis et l’Europe. Ils améliorent leurs options de recherche payante afin que ceux qui connaissent déjà AdWords puissent plus facilement utiliser Bing Ads.
Avantages et inconvénients
Bien que la part de marché ne soit pas aussi bonne que celle de Google, elle possède toujours un marché de taille importante à l’Europe. Étant donné que leur algorithme de recherche n’est pas aussi complexe, vous pouvez plus facilement comprendre et l’optimiser.
Même si nous ne pensons pas que cela restera ainsi éternellement, vous pouvez vous attendre à ce que cela se produise au cours des deux prochaines années. Par conséquent, si vous êtes bien classé dans Bing, vous pouvez tout de même vous apporter une bonne partie du trafic.
En raison du volume de trafic réduit, moins de professionnels tentent de classer et d’étudier l’algorithme, ce qui réduit la concurrence. Cela signifie que ceux qui sont prêts à tenter le coup ont de meilleures chances d’obtenir un bon retour sur investissement.
YouTube
C’est une autre propriété de Google, mais avant son achat par Google en 2006, les anciens combattants de PayPal avaient construit la plate-forme en 2005. C’était la première plate-forme de recherche vidéo. Plus de 1,5 milliard d’utilisateurs se connectent chaque mois. YouTube fournit chaque jour plus d’un milliard d’heures de vidéo aux utilisateurs.
Avantages et inconvénients
En cas de succès, vous pouvez générer un trafic massif sur YouTube. Mais, comme Google, la concurrence est terriblement féroce. Chaque minute, 300 minutes de vidéo sont téléchargées sur YouTube. Il est donc de plus en plus difficile d’obtenir des résultats de recherche naturelle et de se démarquer du reste du contenu. Et, comme avec Google AdWords, l’utilisation de la recherche payée pour générer du trafic vers vos vidéos peut coûter cher.
Il s’agit avant tout d’un réseau de réseaux sociaux, mais au fil des ans, il est également devenu un puissant moteur de recherche. L’année dernière, il a dépassé les 2 milliards de recherches par jour, devançant Bing en termes de volume de recherche. Eux aussi ont plus de 1,5 milliard d’utilisateurs connectés en un mois. Les entreprises et les annonceurs peuvent atteindre n’importe quel marché. Et comme les personnes l’utilisent probablement lorsqu’ils ne sont pas au travail – s’ils voient votre offre et l’apprécient, il est plus facile de les distraire de Facebook et de les faire un acheter votre produit.
Avantages et inconvénients
Le principal avantage est la taille et la diversité de la base d’utilisateurs, ainsi que les options de ciblage très spécifiques. Mais cette base d’utilisateurs est également un inconvénient, car plus vous pourrez y accéder, plus cela vous coûtera cher. Cela peut coûter moins cher qu’AdWords, mais cela reste cher, en fonction du public que vous essayez de cibler.
Amazon
Il s’agit d’un moteur de recherche essentiel pour tous les utilisateurs du commerce électronique. Le site Web a été lancé en 1995, ce qui en fait l’une des premières grandes entreprises de commerce électronique. En 1999, il a dépassé le cadre des livres et devenu si populaire au point que 55% des recherches liées au shopping commencent par Amazon plutôt que par Google.
Avantages et inconvénients
Si vous vendez quelque chose, vous devez être sur Amazon, car les gens y iront pour vous rechercher et vous trouveront peut-être, même s’ils n’ont jamais entendu parler de vous. Si vous rencontrez des difficultés pour lancer votre boutique en ligne, il peut être intéressant de commencer par Amazon et d’autres marchés proposant des vendeurs tiers.
Mais, tout comme Google, la concurrence est rude. Comme les prix et autres informations sont incroyablement faciles à comparer, il peut être difficile de convaincre quelqu’un de choisir votre produit plutôt que celui de quelqu’un d’autre. Le coût de vente de vos produits peut s’additionner et devenir assez coûteux. Si vous ne possédez pas un produit unique, les ventes et les avis sont importants pour le classement. Il peut donc être difficile de franchir la barrière d’entrée.
Derniers mots
Si votre objectif est de diriger se diriger les visiteurs vers votre site et les convertir en client, il vaut mieux d’étudier votre marché et les spécificités de votre public cible ainsi leur activité sur internet. Toutes ces informations vous aident à cibler le moteur de recherche sur lequel vous devez se concentrer.
Si votre marque se positionne dans le bon moteur de recherche, vous pouvez être sûr que vous dirigez également le bon public vers votre site Web, augmentant ainsi le taux de conversion.
